萬達廣場這一波營銷落子步步有聲，匠心獨運，而核心就是打造舒適的體驗消費場景。
這個夏天，暑期營銷的激烈程度，絲毫不亞于熒屏上宮斗的火爆。而在這場看似沒有硝煙的商業(yè)競爭中，萬達廣場一直妥妥占據(jù)營銷C位。
萬達廣場是萬達的核心資產(chǎn)、核心企業(yè)、核心優(yōu)勢，擁有超大規(guī)模線下場景。這個夏天，他們內(nèi)部打通寶貝王、院線、大玩家等主力店，外部聯(lián)動抖音、哈嘍單車等異業(yè)資源，全國萬達廣場聯(lián)動整齊劃一，舉辦公益音樂會、旅游節(jié)、主題城堡、暑期夏令營、爆米花節(jié)……主題活動一個接一個，熱度和話題性一浪高過一浪。千城千面的萬達廣場，總有一款讓你傾心難忘。
萬達廣場這一波營銷落子步步有聲，匠心獨運，而核心就是打造舒適的體驗消費場景。下面，不妨跟隨我們一起飛越神州，感受東西南北中各地萬達廣場的暑期營銷高招！
華北：把丹寨小鎮(zhèn)“搬”到京城
2018暑期檔酷夏活動，北京區(qū)域的萬達廣場民族風(fēng)情與復(fù)古街區(qū)交相輝映，潮流運動與國民爆品完美搭配，將安全性、全國性、創(chuàng)新性、唯一性的活動概念貫穿始終，把“城市中心”變成消費者社交打卡、趣味體驗、潮流聚集吃喝玩樂的魅力港灣，讓消費者感受到了不一樣的“萬達范兒”。
萃取丹寨風(fēng)情，傳遞夏日風(fēng)尚，可謂京城營銷一大亮點。消費者可以欣賞“丹寨印象”攝影展覽，總服務(wù)臺的工作人員身著丹寨民族服裝服飾，為消費者提供原汁原味的丹寨式熱情服務(wù)；在北京通州萬達廣場、石景山萬達廣場“廠東門1919”復(fù)古街區(qū)，來自丹寨的演繹團體“笙簫齊奏、翩翩起舞”，展示著丹寨的迷人風(fēng)情。同時，萬達廣場對丹寨進行“一站式”推介，在旅行需求旺盛的暑期備受歡迎，消費者紛紛前往“丹寨旅游咨詢處”進行了解，由專業(yè)的旅行社人員熱情接待及介紹，現(xiàn)場不少消費者迫不及待預(yù)訂日程，向著下一站丹寨出發(fā)。
此外，各廣場開展了創(chuàng)新升級的消費體驗活動，令人印象深刻。北京石景山萬達廣場——途牛愛你看世界，強力帶動途牛銷售突破575萬的好成績；廊坊萬達廣場——遇見你約見愛之共享男友，聯(lián)動寶貝王海底小縱隊移動城堡進行活動宣傳；北京槐房萬達廣場——舉辦相親紅酒會，提供CP見證書及情侶對戒，促成佳偶，當(dāng)日銷售同比提升387%；北京懷柔青春萬達廣場——花式接吻挑戰(zhàn)賽，在微博、朋友圈、抖音形成了以#小姐姐擁吻#為話題的裂變式傳播；北京豐科萬達廣場——聯(lián)合李寧品策劃了3V3街頭籃球賽，將廣場、品牌商家、運動達人進行有效鏈接，共同打造了最具潮流感的籃球運動公園。
華東：“火影忍者” 席卷魔都
五角場萬達廣場2017年12月進行了大規(guī)模改造，將目標客群精準鎖定在年輕消費者群體上，在暑期檔通過 “威斯布魯克中國行”和“火影忍者動畫實境展”兩大亮點活動，進一步強化了自身“有心、有趣、有情懷”的營銷標簽。
8月9日，五角場萬達廣場聯(lián)合Jordan品牌，邀請NBA常規(guī)賽“最有價值球員”，單賽季場均三雙紀錄保持者——拉塞爾·威斯布魯克現(xiàn)身五角場萬達廣場Jordan品牌旗艦店，與現(xiàn)場粉絲熱情互動，引得現(xiàn)場高潮迭起。
“火影忍者動畫實境展” 面積超500㎡，按照1:1比例將火影忍者動畫中木葉村實景搬進現(xiàn)實，“火影辦公室”“一樂拉面”“燒肉Q”等為廣大火影忍者粉絲所熟知的標志建筑被360°還原。展內(nèi)配套多種游藝項目，大大提升游客的參與度，并特設(shè)火影忍者周邊衍生品銷售區(qū)，將此次IP展從單純的實體場景再造，轉(zhuǎn)變?yōu)橛星楦羞B接的互動體驗，成為上海五角場萬達廣場打造的暑期亮點活動，亮相魔都后，迅速激發(fā)廣大熱血火影迷的情懷共鳴。
8月10日至9月2日，超級英雄——扭蛋全明星空降五角場萬達廣場，超過百臺扭蛋機，數(shù)十個正版IP，1:1的漫威英雄人偶，吸引眾多顧客駐足參與其中，在五角場萬達廣場掀起了持續(xù)一個月的扭蛋嘉年華。
此外，上海區(qū)域的萬達廣場在這個暑期嘗試整合多方資源，如明星、電視話題欄目、知名IP、異業(yè)合作等多模式吸引顧客，嘗試與顧客談“情”，實現(xiàn)共鳴。寶山萬達廣場在今年有大面積改造的任務(wù)，通過硬件升級、體驗類的營銷活動、特色服務(wù)等商業(yè)服務(wù)緊緊抓住現(xiàn)在90后、00后的消費人群。借勢、借力不斷嘗試新型營銷手法，發(fā)力“尋找練習(xí)生”活動強勢露出，在湖南衛(wèi)視國際頻道首播、CCTV等各大電視臺重播，在愛奇藝、優(yōu)酷網(wǎng)、騰訊視頻、樂視網(wǎng)等多家知名網(wǎng)絡(luò)平臺報道與播放。顓橋萬達聯(lián)合交大紅娘機構(gòu)共同舉辦了“七夕相親大會”，現(xiàn)場參與相親人員達到600人。
華南：酷樂一夏 玩轉(zhuǎn)暑假
萬達廣場廣州區(qū)域圍繞時尚年輕客群及家庭客層，以“酷樂一夏·玩轉(zhuǎn)暑假”為主題打造營銷活動。結(jié)合區(qū)域內(nèi)各城市環(huán)境特性，采用原創(chuàng)主題延展包裝，旨在打造一個酷樂、愉快、消夏的暑假盛典。深度挖掘異業(yè)資源，結(jié)合商戶促銷活動進行多方位互動，實現(xiàn)沉浸式營銷。
新絲路模特大賽廣州區(qū)域選拔賽、“放肆的包子”趣味展、萬達兒童3V3籃球賽、酷樂一夏聯(lián)盟匯演、七夕長者紀念婚禮、鉆石世家七夕之夜、《香蜜沉沉燼如霜》廣州粉絲見面會等大型人氣活動在羊城挨個登場，以互動類、舞臺演藝類、情感營銷類為主線，貫穿了本次暑假整個人氣活動的策劃始終。
廣州區(qū)域萬達廣場還聯(lián)動了萬達影城搭建爆米花主題展，同步開展“10元爆米花無限暢吃”助力活動效果。結(jié)合七夕營銷節(jié)點，聯(lián)動鉆石世家開展甜蜜之約婚禮秀、I Do浪漫氣球雨甜蜜告白等活動；同時，針對家庭親子、年輕顧客兩大客群，整合全業(yè)態(tài)推出暑期玩樂及七夕活動大力度促銷。
東莞的萬達廣場舉辦了三人籃球爭霸賽，燃起夏日激情。還邀約了50多個暑期特色業(yè)態(tài)攤位開展集市活動。集市琳瑯滿目的抖音網(wǎng)紅美食、兒童喜愛物品、高大上的藝術(shù)品讓人目不暇接，更有少兒才藝大賽和暑期匯報演出吸引了眾多家庭參與。七夕當(dāng)晚還設(shè)置了10000只鉆戒告白氣球從天而降，萬達廣場被裝扮成粉色星球，給市民帶來最驚喜的粉色告白。
七夕節(jié)，南寧區(qū)域萬達廣場慶祝節(jié)日的活動也豐富多彩，如南寧青秀萬達廣場邀約香港影星梁小龍空降青秀萬達與大家共度七夕，南寧萬達茂舉辦的“星空真愛派對”，南寧安吉萬達廣場的“脫單熒光泡泡趴”，南寧江南萬達廣場的“七夕全城熱戀相親會”，桂林高新萬達廣場及北海萬達廣場的“夢幻氣球雨”，桂林疊彩萬達廣場的“浪漫花瓣雨”，柳州柳南萬達廣場的“非牛頓流體派對”等精彩活動，讓顧客在萬達廣場里體驗浪漫。
西南：緊緊抓住四川人的心
“歡樂親子來萬達、消暑納涼來萬達、休閑聚會來萬達”是今年萬達商管成都區(qū)域提出的組合營銷思路，囊括了兒童家庭、大眾民生、時尚青年三大客群。以兒童家庭及時尚青年為營銷重點，緊緊抓住四川人的心，打造一系列親子、潮流、科教、反季為主題的目標活動。
在世界杯決賽階段推出的“世界杯潮流盛典系列”活動至今令人難忘：激情啤酒廣場、炫彩泡沫池大作戰(zhàn)、熱辣足球?qū)氊悺⒈绑w驗、萬人活力熒光跑、熒光創(chuàng)意集市、星空美食街，足夠互動、足夠好玩、爽氣十足，讓年輕人嗨得不能自拔。
受益于教育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟破冰，成都區(qū)域快速拓展海量兒童類活動落地。活動期間共聯(lián)合360余家異業(yè)機構(gòu)及場內(nèi)主力店商戶，共開展680余場兒童類活動。“名校推介會”“藝術(shù)考級”“童星選秀”“千人爬爬賽”“萬達小課堂”“出發(fā)去萬達”等活動形式相繼登場，深受兒童家庭的歡迎。此外，16個萬達廣場相繼落地海底小縱隊、大黃鴨IP冰山樂園、冰雪樂園，持續(xù)兩月讓孩子們在球池和他們最愛的明星直播面對面盡情暢玩。
而在七夕這個特殊檔期，成都區(qū)域與蘇寧易購強強聯(lián)合以＃浪漫七夕 約惠全川＃為主題開展聯(lián)動活動。“浪漫氣球雨”“奔跑吧新娘”“年代時尚秀”讓這個七夕別樣浪漫溫馨。
一場以“暑假樂翻天”為主題的潮玩PARTY，也同時在重慶六大萬達廣場上演，無數(shù)潮人達人齊聚萬達廣場，以重慶人獨特的熱情方式在酣暢淋漓中度過了一個難忘的七夕節(jié)和周末。南坪萬達廣場聯(lián)合百合網(wǎng)、統(tǒng)一食品及30位網(wǎng)紅攤主打造古風(fēng)七夕市集，并特邀百合網(wǎng)知名愛情專家到場分享、抖音網(wǎng)紅兔三歲友情助陣，現(xiàn)場浪漫又激情。北碚萬達廣場818周年慶通過線上線下多種渠道同時發(fā)力，飛車特技、千人生日PA、千人爬爬賽、百人古箏、熒光夜跑等活動輪番上演，讓人目不暇接，更有實景體驗。萬州萬達廣場聯(lián)合萬州區(qū)民政局尋找金婚老人，以“戀•時光”為主題啟動金婚圣殿儀式，詮釋和演繹“執(zhí)子之手，與子偕老”的美好。
昆明區(qū)域昆明CBD萬達廣場19大品牌于8月17日升級開業(yè)，中華才藝小姐選美大賽、聶耳歌劇院演藝表演、兒童古鎮(zhèn)暑期匯演、巨型蛋糕賀開業(yè)、寶貝王開業(yè)慶典、七夕相親會、中南杯“與夢同行 讓愛陪伴”首屆少兒才藝大賽、童萌匯兒童街舞等20多場異業(yè)活動，吸引了大量客流前來觀看，營造了火爆的活動氣氛。
華中：“愛的爆爆” 掀起熱浪
2018年暑期，比氣溫還高的當(dāng)數(shù)“愛的爆爆——首屆萬達爆米花節(jié)”在華中地區(qū)的人氣。湖北、河南、山西三省25家萬達廣場共同舉辦“愛的爆爆”暑期主題營銷活動。“愛的爆爆體驗館”“爆米花運動會”等沉浸式互動體驗活動別致有趣；線上發(fā)起的“我們有態(tài)度”等話題營銷，引發(fā)了年輕潮流消費群體的共鳴。
萬達廣場聯(lián)合萬達院線、萬達寶貝王，資源共享，創(chuàng)造多贏。華中運營中心在所屬三省落地6家爆米花快閃店，22個海底小縱隊移動城堡，通過“愛的爆爆”主題與萬達院線爆米花新品上市緊密合作，為院線免費提供全方位的線上新品宣傳，將院線爆米花展售車植入精心策劃的“爆米花運動會”等聚客活動中，既豐富了活動形式，又帶動了爆米花銷量。
讓人眼前一亮的爆米花游泳池、爆米花浴室、爆米花冰淇淋屋，將萬達廣場變成了網(wǎng)紅打卡“圣地”，吸引了眾多年輕人拍照。“令保潔大媽崩潰的爆米花大作戰(zhàn)”“爆米花運動會”也向全城年輕人發(fā)出召集令，通過盡情揮灑爆米花、踩爆爆米花等活動，讓年輕群體感受到了解壓、自由和釋放。七夕當(dāng)天開展了“愛的爆爆”PARTY、求婚儀式、浪漫氣球雨等活動，楚河漢街、宜昌萬達等多個廣場當(dāng)日人氣爆棚。
除了精彩的爆米花主題場景和系列活動，還統(tǒng)一策劃了線上話題營銷，以“我們有態(tài)度”為話題，發(fā)布了4組系列宣傳海報。將爆米花擬人化，設(shè)計了卡通形象IP，并給這個卡通形象賦予多重性格，如“我不是閑，我是休閑”“吃很容易，但堅持吃一定很酷”“我不喜歡逛街，我只喜歡消費”等，代表了年輕人自由、前衛(wèi)、不羈、娛樂至上的精神，也對應(yīng)了萬達廣場吃喝玩樂購的美好體驗。還以“誰動了我的爆米花”為話題，通過偷吃爆米花、拋撒爆米花、惡搞爆米花等動作拍攝了3組系列搞笑視頻。這些話題借助微信、微博、抖音、朋友圈等眾多新媒體平臺進行全方位的宣傳推廣，將爆米花節(jié)活動影響力一再擴大。
西北：最潮兵馬俑等你來打卡
全國暑假樂翻天檔期拉開帷幕，西北區(qū)域萬達廣場迎合暑期大中小學(xué)生，釋放休閑、娛樂和體驗需求，結(jié)合各廣場年輕客群為主的娛樂、體驗、兒童、休閑等業(yè)態(tài)，以及海底小縱隊海洋球暢玩等，重磅推出暑假FUN肆嗨等活動帶動暑期市場。
西安區(qū)域聯(lián)合“美團旅行”開展以“兵馬俑”為主題的免費地推活動，并于七夕節(jié)檔期落地西安高新萬達廣場，打造“最潮兵馬俑”打卡點。浪漫七夕節(jié)，李家村萬達廣場開展“心の浪漫”主題婚紗走秀。民樂園萬達廣場不僅為新人提供了浪漫的求婚場地，還準備好了花束、戒指、驚喜禮物，讓他們度過難忘的浪漫夜晚。
在烏魯木齊，經(jīng)開萬達日日有驚喜：吃貨最大星期一、觀影半價星期二、超級“價”日星期三、最燃運動星期四、娛樂玩家星期五，孩子們不用等待周末，就能享受樂趣十足的暑假時光。德匯萬達廣場的暑期檔活動在全疆輪滑錦標賽的開賽哨聲中拉開帷幕，小朋友穿著滑板裝備，在中心廣場摩拳擦掌、躍躍欲試。
在內(nèi)蒙古，“呼市萬達首屆電玩節(jié)”拉開序幕，聯(lián)合大玩家、寶貝王打造電玩主題造景區(qū)，萬達時光機帶你重溫兒時戰(zhàn)場。包頭青山萬達廣場在七夕期間邀約百余組情侶，聯(lián)合當(dāng)?shù)仉娕_舉行枕頭大賽飛羽全城。赤峰萬達廣場首屆街舞大賽，更是吸引大批年輕人。通遼萬達廣場的共享男友不僅可以陪逛街、拍照、拎包等，還全程“寵溺微笑臉”。烏海萬達廣場以我是小小藝術(shù)家、兒童夢幻舞臺等活動豐富了孩子的假日。回民區(qū)萬達廣場正值周年慶，以“嗨FUN一周歲”打造內(nèi)蒙古紅人盛典、網(wǎng)紅演唱會、網(wǎng)紅打卡“圣地”等活動，讓你過足“明星”癮！
銀川區(qū)域則以“彩鳳齊放 萬達COLORFUL DAY”為主題打造區(qū)域廣場聯(lián)動活動，用色彩盛宴帶領(lǐng)顧客品味萬達廣場的美好生活，打造城市新名片。“活力粉絲之金鳳萬達”“非凡紫色之西夏萬達”“快樂綠色之吳忠萬達”“自由藍色之石嘴山萬達”“熱情紅色之興慶萬達”，擴大了萬達廣場在城市中的品牌影響力及美譽度。
東北：美式摔跤大賽龍爭虎斗
這個暑假去哪里玩？沈陽區(qū)域7城11店暑期檔強勢出擊，全方位打造“我要去萬達玩”的主題活動，以“購物、美食、娛樂、社交”四個中心為宣傳理念進行活動設(shè)計。兒童以公益音樂會、主題城堡、暑期夏令營、爆米花節(jié)為主；年輕人以萬達好聲音、電音、快閃、極限運動、潮流、運動、環(huán)保、公益等為主題，打造各類精準異業(yè)聯(lián)動近200場。其中朝陽萬達廣場舉辦了首屆殘疾人就業(yè)專場推介會，奧體萬達廣場開展了兒童公益音樂會，撫順萬達舉辦了兒童公益集市，愛心滿滿令人難忘。
哈爾濱區(qū)域萬達茂、哈西萬達廣場、香坊萬達廣場三個廣場呈現(xiàn)多檔精彩紛呈的暑期大戲。“為愛狂歡 電音派對”讓音浪帶著悸動的心沖上激情巔峰。“愛，要記得表達”情詩告白大會，更是令人心動不已。同時還有韓庚粉絲見面會、萬達好聲音復(fù)賽、萬達公益音樂會、天使之步童模大賽、七夕情話長廊、百人快閃求婚、萌寵嘉年華等10余場大型人氣活動，總有一款適合你。
大連區(qū)域內(nèi)6家廣場聯(lián)動，舉辦了七夕主題、選秀類主題、親子類主題等30余檔活動。首屆WLW美式摔跤大賽火爆上線，龍爭虎斗精彩刺激。而伴隨著“火箭少女101組合”誕生，熱度處于頂峰之際，2018第三屆勵齊女孩選拔活動在大連高新萬達廣場舉辦。莊河萬達廣場的氣球雨活動，帶來了視覺的沖擊。普蘭店萬達廣場周年慶舉辦了全民泡泡跑，將童真進行到底。
長春紅旗街萬達廣場借網(wǎng)絡(luò)潮流語言“少女心”進行營銷推廣。車城萬達廣場舉辦的萬達young城市音樂節(jié)，更是點燃了70后80后人群的熱情。牡丹江萬達廣場舉辦了千人街舞PK——嘻哈街舞派對。齊齊哈爾萬達廣場開展了盛夏音樂節(jié)活動，活動穿插“比基尼美女水槍大戰(zhàn)、美女DJ打碟、潮酷街舞”等環(huán)節(jié)，現(xiàn)場人氣爆棚。佳木斯萬達廣場的露天電影帶你重回20世紀80年代。在雞西和大慶的萬達廣場，活力四射的寶寶爬、溫婉大氣的婚紗展、潮流時尚的網(wǎng)紅拍照區(qū)，勾勒出暑期最美風(fēng)景線。
東南：明星空降人氣爆棚
杭州區(qū)域，嘉興經(jīng)開萬達廣場舉辦匹克籃球節(jié)暨喬治希爾見面會，其中包括杭嘉U20精英挑戰(zhàn)賽、喬治希爾球迷互動、小山羊籃球教學(xué)和喬治希爾簽售合影。嘉興萬達廣場聯(lián)動本地婚慶機構(gòu)，搭建了一個古風(fēng)七夕快閃集合站，同時聯(lián)合嘉興本地的漢服機構(gòu)及化妝工作室，招募本地新人體驗漢式集體婚禮。紹興柯橋萬達廣場則打造了童話般的糖愛屋，以棉花糖、云朵、折紙機、糖果等搭建了一個甜蜜之境，設(shè)置糖絲自拍、糖語表白、糖果禮服秀、糖果相親會等互動活動。
寧波區(qū)域，臺州萬達廣場舉辦臺州第三屆網(wǎng)紅大賽，吸引了千余名選手參賽，8月17日的總決賽活動，吸引了大批網(wǎng)友到場觀看并作為大眾評委現(xiàn)場打分。鄞州萬達廣場則別出心裁在七夕推出了“給前任抹點綠”活動，給所有有故事的朋友們提供一個發(fā)泄情緒的地方，運用玻璃貼及DP點相互配合，營造一個悲而不傷的環(huán)境，為顧客提供話題性拍照點。衢州萬達廣場的“拉斯維加斯越夜越精彩”則以賭城的名字為噱頭，購物可兌換游戲幣，結(jié)合多種娛樂套路。江北萬達廣場的麥淘實驗室，通過有趣的實驗，為孩子們營造一段美妙生動的自然科學(xué)之旅。
福建晉江萬達廣場暑期活動不斷：阿里郎明星見面會，一曲神曲“隔壁泰山”讓人海齊舞。百大知名DJ空降萬達，開啟全民熒光泡泡音樂節(jié)；萬達星寶貝才藝大賽萬達萌寶閃耀舞臺。